¿Por qué Agilia cambia las reglas del juego en el mercado de las retransferencias?
Agilia, la flamante impresora de tarjetas Evolis con tecnología de impresión por retransferencia, pretende ser «The Game Changer*» en este mercado. Con este posicionamiento fuerte y asertivo, Evolis pretende sacudir el orden establecido, y se ha dado un plazo de 4 años para alcanzar una cuota de mercado del 20%. Pero, ¿es esto realmente creíble? ¿Cómo puede Evolis, líder del mercado D2T2, conquistar el mercado de la retransferencia? He aquí cómo.
Cuando el líder de D2T2 se lanza a la conquista del mercado de las retransferencias.
Desde su creación en 2000, Evolis diseña, fabrica y comercializa soluciones de personalización de tarjetas. Desde el principio, ha hecho de la impresión directa en tarjeta (también conocida como D2T2) su especialidad. La empresa pasó a desarrollar una experiencia sólida y reconocida en este mercado, y rápidamente se convirtió en líder. En 2012, esta posición se consolidó definitivamente con el lanzamiento de Primacy, el producto que se convertiría en el superventas indiscutible de este mercado.
Uno de los principales factores de este éxito es, sin duda, su capacidad para ofrecer la mejor relación calidad/precio/funcionalidad en cada uno de sus productos. Este ha sido siempre un principio rector de la empresa, que garantiza la fiabilidad y competitividad de toda su gama de productos. Con este espíritu, Evolis ha desarrollado su impresora de tarjetas por retransferencia Agilia.
Aportar al mercado de la retransferencia lo que Evolis ha aportado al mercado D2T2: este es el objetivo de Agilia. Y este posicionamiento es tan creíble como ambicioso. En efecto, Evolis prevé alcanzar una cuota de mercado del 20% de aquí a 2028. Eso es suficiente para sacudir significativamente el mercado de la retransferencia y convertir a Agilia en «The Game Changer».
Agilia: la impresora de tarjetas 100% Made in Evolis.
Si Evolis tiene credibilidad para entrar en el mercado de la retransferencia, es también porque lo hace con un producto respaldado al 100% por sus equipos. Desde el diseño hasta la fabricación, pasando por el marketing, Agilia se beneficia de los puntos fuertes de Evolis a todos los niveles:
- Diseño: nuestros equipos de ingenieros y desarrolladores capitalizan toda la experiencia que han adquirido a través de numerosos desarrollos de productos, especialmente los relacionados con Primacy 2, para combinar rendimiento, calidad, fiabilidad y escalabilidad.
- Fabricación: El único centro de producción de Evolis se encuentra en , en Francia, en los mismos edificios que los equipos de marketing, desarrollo de productos, calidad e industrialización. Esta proximidad nos permite producir en el menor tiempo posible y con los más altos estándares de calidad.
- Marketing: con el 90% de sus ventas generadas en el extranjero, Evolis tiene una verdadera experiencia en este campo. Sus productos se exportan a todo el mundo, gracias a los 3.000 socios de la marca en cerca de 140 países.
«The Game Changer»: un estado mental y de valores.
La capacidad de conquistar el mercado de la retransferencia se basa evidentemente en una sólida experiencia, una organización robusta, una exigencia de calidad y un dominio de la distribución, todo lo cual Evolis ha demostrado desde su creación. Pero no es sólo eso: también es una cuestión de mentalidad.
Evolis siempre ha superado sus límites para ofrecer soluciones lo más cercanas posible a las expectativas de sus clientes y aprovechar las oportunidades de crecimiento que se le presentan. Es esta audacia de atacar un nuevo mercado, de hacer todo lo posible por cambiar las reglas establecidas, lo que prueba también la legitimidad de Evolis y su capacidad para tener éxito en este proyecto. Este éxito ya está en marcha, gracias al compromiso de todos los equipos de Evolis.
Audacia, calidad, compromiso: estos son los valores expresados por Agilia, para hacer de este nuevo producto «The Game Changer».
Centrarse en el concepto de comunicación Agilia.
El eslogan: «The Game Changer
El teaser consta de 2 partes:
- «The Game», en referencia al mercado de las retransferencias
- «Changer», una referencia a Agilia
Agilia se posiciona así como el producto que cambiará las «reglas del juego» en el mercado de las retransferencias, sacudiéndolo definitivamente.
Este eslogan se traduce al francés como: «Nuevo juego. Nueva regla».
Composición visual: deporte de combate y explosión de color
Los elementos gráficos del cartel se complementan para comunicar los dos mensajes principales:
- Espíritu de lucha: a través de su atuendo, su patada y sus puños cerrados, el personaje transmite el espíritu audaz y luchador que representa a Agilia. Personifica el producto.
- Calidad de impresión: la explosión de colores es la principal cualidad de Agilia. La diversidad de colores representados induce una diversidad de diseños posibles.
* El cambio de juego
